作者|杨 铭
编辑|Cindy
今年2月开始，全国中小学校终于彻底恢复线下教学。
“神兽回笼”，意味着三年居家网课走向结束。同时，对前几年高歌猛进的学习机行业来说，必然面临新的严峻考验。
IDC数据显示，近年来我国学习机市场持续稳健增长，2021第四季度至2022第二季度，无极4平台代理 中国学习平板市场共计出货量近400万台，同比增长18%。另据Frost&Sullivan预计，到2025年，国内学习机出货量将达726万台，市场规模将达254亿元。
学习机、词典笔等产品起飞，成为家庭教育的“必需品”，离不开“双减”的落地和实施，以及3年疫情线上教学的需求。不过，当“疫情红利”结束，对学习机市场的真正检验，将正式到来——尤其是，对两千元级的入门级学习机而言，还有没有未来？
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“神兽回笼”，
学习机竞争回归学习本质
早在1993年，第一代学习机就已面世，早期学习机功能很简单，主要以学习英语单词、朗读课文为主。
30年间，伴随智能技术发展，学习机不断进化。特别是，无极4平台总代理 2020年大量教学活动转移到线上居家后，学生直播上课、看视频成为千万学子日常使用最主要的功能。
“疫情之下，网课时大多是以线上直播、看视频为主，差不多整整三年。”多位学生和家长告诉“极点商业”。
这给学习机市场带来的变化很明显。一方面，学习机逐渐成为渗透率、使用率最高的教育智能硬件，教育硬件成互联网、科技厂商兵家必争之地；另一方面，主打“健康”“护眼”等卖点的大屏学习机产品迎来热销，推动学习机价位节节攀升。
当线上直播课、观看视频不再是刚需，家长小孩对学习机的功能需求，有着明显变化。
那就是回归学习本质，聚焦学习辅导。“极点商业”在与多位家长交谈后发现，他们对学习机需求仍然广泛存在，但希望学习机作为孩子辅导工具，能真正扮演“导师”角色，既能从实际出发帮助家长减轻负担，又能帮助孩子提高成绩。
这关系着家长们的切身之痛。这些痛点包括，面对3-18岁不同年龄段学生，家长们很难掌握培养各阶段孩子学习的技能素养，不了解如何针对“偏科”“畏学”等情况，难以进行精准、高效的个性化辅导，等等。
“目前小孩上五年级，一是开始进入青春期，与家长交流产生隔阂，且家长不太可能全时段陪伴；二是，当前学习内容和多年前完全不同，家长辅导校订作业、背诵听写时越来越吃力。”在重庆，小孩正在上五年级的郑菲女士就说。
如何因材施教、实现精准高效的学习辅导、帮助孩子持续产生学习效果，对绝大部分家长而言，还得借助学习机等教育智能硬件。问题是，多少价位的学习机，才能满足家长的核心基本需求？
从“极点商业”市场走访和电商平台观察看，目前学习机价格差异非常大，最低几百元，最高超过1.5万元，差距近30倍。
几百元价位产品并不能真正称为学习机——要么是分辨率过低、卡顿严重、资料功能不全，且无法全年龄段使用的早教机。而超过四千元的学习机，很多时候家长预算有限难以承受，部分产品还受到“低配高价”的诟病。
在市场，一般将两千元左右的学习机产品称为入门级，这也是大多数家长可以接受的定价。
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