10月4日，爱奇艺宣布即日起取消剧集超前点播、取消会员可见的内容宣传贴片。
随后，腾讯视频、优酷也先后发布声明，取消超前点播，但未提及宣传贴片的处理方式。
一脚急刹，失去一个重要盈利点。本就步履蹒跚的爱优腾可安好？靠什么补位呢？
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超前点播是与非
也是10月4日，爱奇艺CEO龚宇发文：“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”
长期决心值得点赞，然难抚市场疑虑，当天收盘价7.26美元，下跌6.8%，创历史新低。好在随后几日股价回暖，截止11日收盘价达到9美元，但仍较3月的28.97美元高点，缩水超6成。
取消超前点播，短期业绩利空性毋庸置疑。
要知道，此前财报会议中龚宇曾明确指出，会把这种模式（超前点播）作为“一种常态的播出方式”，并将其视为“一种重要的提升ARPU值（每用户平均收入）的方式”。
据《财经》报道，超前点播为爱奇艺带来非常可观的收入，“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员无法回本，而超前点播的出现至少改善了30%的版权亏损。”
行业分析师林永表示，内容成本高企、订阅单价较低，无极加速器挂机软件 即使头部长视频平台日子也不好过。会员超前点播，一度被视为视频业探索多元化盈利的路径之一，也是美化营收的组成部分。
对于会员订阅营收占比五成的爱奇艺而言，短期冲击有多大可以想象。
何以壮士断腕？
这就要梳理下此神器的前世今生。
所谓超前点播，即付费会员通过再付费，无极4app 超前解锁剧集内容。被网友称作VIP基础上的无限强加成VVIP。
最早试水者，是腾讯视频2019年推出的剧集《陈情令》。年底《庆余年》的一次性支付50元，将此模式推向高潮。
也是2019年起，影视圈寒潮接连不断。会员付费、广告投放逐渐陷入疲态，超前点播成为救场高手。资本涌动、业绩对赌的推波助澜，更让其渐有主流之势。
《中国视听新媒体发展报告（2021）》显示，2020年，30%网络剧、59%网络首播电视剧实现了超前点播。66%观众表示使用过超前点播服务，而累积花费10-50元的观众占比达到30%。
云合数据显示，2021上半年上线超前点播剧共67部，占上新剧总体33%。其中，爱奇艺上线超前点播的剧集为10部，点播比例11%；腾讯视频、优酷均为24部，点播比例分别为30%、34%，芒果TV为21部，点播比例高达47%。
然模式火爆的另一厢，是消费者压抑不住的怒火。
实际上，模式一经推出便饱受争议。虽满足了部分用户多元观看需求，无极4平台app 但对多数人而言，这种二次诱导消费，意味着会员权益一定程度上被架空。
2019年12月，腾讯视频、爱奇艺拼播《庆余年》，超前点播50元看6集引发大量用户投诉。
甚至有用户就会员权益问题与平台对簿公堂。2020年8月，在微博博主、律师@逻格斯logics 诉腾讯超前点播案件中，深圳南山区法院判决确认腾讯会员服务协议中部分条款无效，责令腾讯公司赔偿原告1500元，但驳回原告其他诉讼请求。
2020年12月，爱奇艺会员用户、律师吴声威诉爱奇艺超前点播案落下帷幕。二审法院驳回爱奇艺上诉，维持原判。
非议不断、甚至对簿公堂，仍“执迷不悟”，原因是此模式实在太香了。
以《陈情令》为例，其片方曾在庆功宴上透露，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额1.56亿元。
如此利益，任谁不心动？
然君子爱财取之有道。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，超前点播实质是对互联网视频用户，特别是收费用户的第二次的消费，这种行为侵害了消费者的知情权、公平交易的权利。
九派新闻评论员佘宗明也表示，某种程度上，超前点播套路跟杀鸡取卵、竭泽而渔无异。随意切割会员权益完整性，或许能得到一些短期收益，但激起的用户不满，无疑会带来严重的后果。
终于，监管层出手了。2021年8月、9月，上海市消协、中国消协先后发声。杜绝唯利是图，违法欺客，霸王条款，希望各视频平台经营者认真自查，主动整改。
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