本地生活又被偷袭了无极4平台app

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提到本地生活领域的玩家,无极4平台app 人们第一时间想到的就是美团,可见其在行业中的地位。事实上经过“千团大战”、“单车大战”之后,美团已经占据了本地生活服务领域的绝大部分市场份额,本地生活领域的“团战”也逐渐告一段落。

但在近年来,伴随着百度移动战略的调整,哈啰、滴滴等出行玩家的参与,以及抖音的下场布局,本地生活领域似乎有了重新燃起战火的苗头。

百度再入局

在4月26日百度举行的“万象大会”上,百度集团执行副总裁沈抖表示,无极4app 百度移动生态呈现X+Y结构的布局,全面向服务化、人格化生态升级,用科技让复杂的世界更简单。移动战略的再调整,再次凸显出服务对百度的重要性。

早前百度的移动端定位,与百度原有的PC端功能基本类似,即通过搜索获取内容。但在用户注意力越来越多的短视频,以及推荐图文内容占据的大背景下,百度在PC时代的这套模式越来越不管用了。为寻求出路,百度开始在强化APP的功用性上下起了硬功夫,而服务成了其发力的关键,具备高频消费的本地生活服务更成了其发力的重点。

从去年开始,百度就开始在其APP中推出专门的服务中心板块,通过它用户可以链接到医疗健康、快递服务、景点门票、疫情服务、城市服务等方方面面的本地生活服务,其在功能上已经与支付宝、美团等APP的功能无异。

其实百度做本地生活服务,早已经不是第一次了。上一次百度参与本地生活方面的竞争,是在“千团大战”以及“地图大战”期间,彼时百度通过百度地图、檽米等旗下应用,在本地生活领域豪掷重金,与阿里、腾讯等众巨头持续激战,怎耐无论是其当时重点布局的团购还是外卖,都是极其“烧钱”的业务,这让处于转型期的百度面临极大压力,最终只得在巨额亏损的阴影之下无奈退出。

再次入局本地生活服务后,百度的打法明显与之前不同。相比于之前亲自下场的“重资产模式”来说,这次百度主要通过小程序轻度切入服务环节,使其在参与本地生活服务上变得更轻,其服务的特性也更足。在战略层级上,本地生活服务只是其移动化战略下的一个子集,其核心点更多是围绕移动生态建设来展开,其重点也与之前发生了很大改变。

抖音、哈啰成新晋选手

目前来看,觊觎本地生活服务领域的玩家远不止百度一家。字节跳动旗下的抖音,共享出行领域的哈啰出行作为新晋选手,也在积极布局。

2020年初,抖音低调上线了企业号并推出了团购功能,在试水一年之后,抖音正式在2020年年底成立了本地生活服务部门,今年年初抖音正式上线“优惠团购”功能。伴随着抖音在本地生活领域业务的持续推进,抖音的本地生活版图也就此成形。

入场“搅局者”不止抖音,起家于共享单车的哈啰出行,也在持续加码本地生活服务领域。有信息表明,目前哈啰出行已经在成都、合肥等城市,推出自有品牌住宿业务“哈啰小旅馆”和“哈啰酒店”。此外,哈啰还在广州、沈阳等几个城市上线了到店团购业务,并已经开始招募团长了。

在其招股书中,哈啰出行更是进一步明确将其定位为“中国领先的本地出行及生活服务平台”。可见,哈啰想要做的绝对不仅仅是出行,未来本地生活服务也将会是其全新的战场。

不过,作为本地生活领域的新玩家,两者下场的逻辑却略有不同。比如,抖音的优势在于其拥有6亿多的用户,而出行衍生出的广泛场景,则是哈啰进军本地生活的最大依仗。具体来说,抖音通过短视频内容吸引用户,再通过直播和抖音小店等方式介入本地生活,使其在流量转化上具备天然的优势。

而哈啰单车的用户,更多时候只会在使用共享单车时候下载app应用,其粘性远不如前者。相比之下,哈啰出行借助其在两轮车、四轮车(顺风车)等诸多出行场景搭建起来的网络,顺势将用户需求自然衍生到本地生活领域,其通过用户场景拓展业务的做法,几乎与美团当初在出行领域的扩张有异曲同工之妙。

滴滴加速奔跑

相比刚刚入局的抖音,以及才开始起步的哈啰来说,滴滴在本地生活领域的布局,则算是一波三折。

滴滴最早做本地生活服务领域的布局,是从外卖开始的。彼时,滴滴为了应对美团在网约车领域对其发起的“突然袭击”,决定化被动为主动,借机切入美团大本营—外卖领域,企图通过围魏救赵的方式来迫使美团回援大本营,但滴滴外卖出师不利很快就失败了。

不过,滴滴进军本地生活服务领域的步伐,却没有因此停下来。从去年开始,逐渐恢复元气的滴滴开始在多个领域加速布局,本地生活领域更成了其布局的重点。

回归后滴滴在本地生活服务领域烧起的第一把火,是参与巨头“买菜”大战。从去年3月在内部立项,到5月成立团队,6月中旬上线橙心优选小程序。在短短三个月之内,滴滴就完成了前期的全部基础布置。随后,滴滴内部开始调集骨干技术和运营人员加入橙心优选,对应的客服、仓配、品控以及履约体系,也迅速地被建立了起来。

随后,橙心优选通过小程序裂变,以及团长分佣金等模式,迅速在全国范围内展开扩张。据悉,目前为止橙心优选的社区团购网点,已经覆盖到了全国27个省市,滴滴的团购业务也已经基本上完成了其在全国的布局。
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