B站跳出“乌托邦”,无极4娱乐黑钱吗带货仍是伪


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今天,无极4娱乐黑钱吗 B站公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收再创新高,达32.3亿元人民币,同比增长74%。本季度,B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿,移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。但亮眼财报的背后,关于B站出圈的争议似乎并未因此停息。

2014年,陈睿正式以董事长的身份加入B站,这个后来被很多B站元老级用户称为“睿帝”的男人很快颠覆了他们对互联网“世外桃源”的美好幻想。在他们看来,陈睿不同于执着于打造纯二次元社区的徐逸,他的资本化“野心”昭然若揭。

早在2016年,B站便推出“贴片广告”模式,无极4娱乐 只可惜,在前几年间,小众社区自诩遗世独立,一旦沾染上商业铜臭自然会引起轩然抗议,贴片广告因此无奈胎死腹中。事实上,这些年来,B站从未停止过走下“神坛”的脚步。

例如,2016年B站实施“UP主充电计划”,用户在线打赏,平台从中抽成;2019年,淘宝入股B站,加码内容电商,同年双十一,B站与淘宝开展合作,据悉当年的本站年度电商业务GMV高达10亿。

时过境迁,B站不再只是二次元群体的天下,随着用户属性多元化,其包容度早已没有当年那般执念,无论对于平台本身还是恰饭的UP主,他们往往在弹幕上举双手支持。

今年7月份,无极4赚钱吗 B站上线“花火”广告商单平台,将官方恰饭进行到底;双十一前,电商与短视频的大战一触即发,B站虽未明确参与,但举办的“国货颁奖典礼”却成了品牌们的狂欢盛宴。B站显然意识到风向有变,明目张胆地“赚钱”、“恰饭”逐渐变得没那么离经叛道。

资本化引发的“内容冲突”

不可否认,B站能在厮杀白热化的视频赛道尚存一席之地,与庞大的内容社群脱不开干系。自2009年成立以来,B站逐渐跳脱出单一的二次元圈层,据悉,如今的B站有7000多个垂直兴趣圈,800多万个标签,15个分区。

当然,最能起到直接效果或许依旧是UP主的输出能力。根据调查,在B站由UP主创作的高质量视频播放量占平台整体播放量的89%,换句话说,B站背后真正的“金主”从来不是各大品牌商,而是蓬勃的内容生态。

基于这个角度出发,即便“恰饭”广为用户所接受,可当一旦破坏B站原有的内容生态,很有可能会挫伤用户积极性,届时无论是平台还是UP主,或多或少会被殃及。

今年3月份,B站上两位小有名气的UP主针对“恰饭”发起隔空辩论。在此之前,作为当事人之一的“半佛仙人”在往期的两则视频中因为支付宝与微信打广告,而引起不少争议。随后,半佛公开发文支持“恰饭”行为,这种观点遭到另外一位UP主“老蒋巨靠谱”的反驳。

遑论孰是孰非,但“老蒋巨靠谱”在长文中所列举的几条观点与恰饭导致B站社区“内容冲突”的概念不谋而合。尤其对于知识领域的UP主来说,优质观点对于视频内容的重要性不可撼动,很多时候,这恰恰与广告要求背道而驰。

例如,在半佛仙人的“某宝恰饭”视频评论中,不少粉丝抵触情绪颇为强烈,甚至有粉丝直言:半佛之前总说这个是割韭菜,那是也是割韭菜,如今终于轮到他帮别人割韭菜了!这种情况不在少数,此前以为财经UP主就曾在直播中表示,自己不会接投资理财类的广告,不然很容易“打脸”。

“打脸”意味着内容前后自相矛盾,此前,被誉为B站“镇站之宝”的敖厂长因为一款制作不尽人意的游戏背书,引起很多老粉不满,一夜之间掉粉2万多。

可以看出,尽管“万物皆可B站”,但是相较于其他平台,B站的用户对“恰饭”的要求明显更加严苛。有调查显示,B站用户有一个共同点:极其讨厌软广,能接受的人仅占被调查人数的9.22%,有意思的是,将近50%的人用“内容”做标尺来衡量是否会接受恰饭视频。

颇为遗憾的是,能真正做到一手“内容”,一手“恰饭”的能有几个?
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